Desde a popularização dos celulares com câmera, muitas empresas japonesas passaram a adotar o QR code. Mas os tradicionais códigos de barra ainda estão por ai. Uma empresa de comunicação de Tóquio, chamada Design Barcode Inc. – デザインバーコード – (http://www.d-barcode.com/barcodes.html), achou um jeito divertido de aproveitar o espaço nas embalagens. Eles criam códigos de barras divertidos. E criatividade não falta. Fiz uma matéria sobre o tema há dois anos para a extinta revista Made in Japan, e entrevistei o diretor de criação da empresa, Takamitsu Kamakura. Ganhei um livro que eles produziram com esses códigos de barra.

A ideia revolucionária destes códigos de barras acabou projetando a agência, que faturou em 2005 o Good Design Award, em 2006 o Prêmio Directors Club, e no mesmo ano o Cannes Lions International Award Titanium de Publicidade!

Minoru Yoshida, fundador da agência e que infelizmente faleceu no início deste ano, sempre disse que o objetivo era buscar uma nova forma de comunicação com os consumidores. Ele queria fazer “anúncios tão bons que as pessoas acabariam dispostas a pagar para vê-la”. E funcionou bem. Hoje, muitas pessoas “pagam para ver os anúncios.” Alguns até colecionam esses códigos de barras.

Quem estiver no Japão, não deixe de procurar nas lojas de conveniência e supermercados embalagens com esses códigos de barras.

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Since the mobile phones with camera became popular, many Japanese companies began adopting the QR code. But the traditional barcodes are still around. A communication company in Tokyo, called Design Barcode Inc. – デザインバーコード – (http://www.d-barcode.com/barcodes.html), found a funny way to utilize the space on packaging. They created funny barcodes. And they are very creative. I did an article on the subject two years ago for the magazine Made in Japan, and interviewed the company’s creative director, Takamitsu Kamakura. They gave me a book they produced with these barcodes.

Their revolutionary idea of designing barcodes brought them to the spotlight and they won the 2005 Good Design Award, 2006 Type Directors Club Award, and the 2006 Cannes Lions International Advertising Titanium Award!

Minoru Yoshida, who founded the agency and who unfortunately passed away early this year, always said that the goal was to pursue a new form of communication with consumers. He wants to make “advertisements so good that people are willing to pay to see it”. And it worked well. Today, many people “pay money to see the ads”. Some collect this barcodes.

Anyone who is in Japan, try to looking for these packaging with different barcodes.